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盤點2019年長城汽車8大營銷案例

2020-1-20 07:01| 發布者: 胡鑫| 查看: 3231| 評論: 0

摘要: 2019年汽車行業過得怎么樣?用一句流行的金句描述再恰當不過——“我太難了”!
       2019年汽車行業過得怎么樣?用一句流行的金句描述再恰當不過——“我太難了”!

在多方面因素的影響下,如今的車市“火拼”正日益激烈,特別是信息爆炸時代的來臨,消費者注意力成為了稀缺資源,這對車企打好營銷攻堅戰提出了更高要求。

而在過去一年中,長城汽車在創新營銷領域可謂“絞盡腦汁”,一會“上天”,一會“破壁”,以“花樣百出”的創意,讓用戶從方方面面感知到了長城汽車的品牌魅力。



你咋不上天呢?沒錯,我們就上天了!

這可能是2019年長城汽車最具“高度”的一次事件營銷了。2019年6月,伴隨著轟隆一聲巨響,CZ-11 WEY號運載火箭成功發射,標志著中國航天首次完成海上發射任務。

在感慨祖國日益強大的同時,人們也驚奇的發現,這次的火箭有點不一樣,上面竟然印有WEY品牌的LOGO和“中國豪華SUV”的字樣!這意味著WEY品牌成為了首個喜提“聯名款”火箭的汽車品牌。同時,WEY品牌還與中國航天創立了“聯合技術創新中心”,開啟了國家級航天科技和汽車制造跨界合作之先河。在不久的將來,消費者就可以親身感受航天科技的魅力啦!

WEY品牌喜提“聯名款”火箭

而在WEY首次展開與中國航天的跨界合作后,也帶領汽車界掀起了一波“上天”潮,眾多車企紛紛謀劃“上天”,提升車企品牌認知度與美譽度的同時,也助力實現汽車工業與航天事業的共生發展。

在工廠里同奧運冠軍跑馬拉松

你或許跑過馬拉松,但你絕對沒跑過工廠賽道;你或許見過奧運冠軍,但你絕對沒跟他們同場競技過。

2019年6月,國內首個以工廠為賽道的馬拉松比賽——長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗場活力開跑,奧運冠軍何雯娜、世界田徑名將史冬鵬等體育明星親身參與,不僅讓廣大跑步愛好者一睹智慧工廠的魅力,也讓他們同奧運冠軍站在了同一競技舞臺!



長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松開賽

值得一提的是,長城汽車董事長魏建軍也親自參賽并跑完全程。通過這種潛移默化的形式,長城汽車不僅豐富了馬拉松文化,開創了國內馬拉松賽事的新IP,也將長城汽車陽光運動、創新向上的品牌形象深深地印在大眾心目中。



長城汽車董事長魏建軍親自參賽并跑完全程

周末去哪兒?長城汽車品牌體驗中心值得一逛

打一場球賽、喝一杯咖啡、開一場Party……如今,這些平日里的娛樂休閑項目,不再只是咖啡廳、購物中心等場所的專屬了。

去年6月底,長城汽車首家品牌體驗中心正式開業。在這里,消費者不僅可以一覽長城汽車四大品牌車型的實力,還可以品咖啡、嘗美食、打籃球,或者用來學習、分享交流、親子活動等,暢享慢節奏的舒適生活。



長城汽車品牌體驗中心室內籃球場

更吸引消費者的是,該體驗中心還重點展示了智能像素大燈、車載健康檢測系統、智能座艙等行業黑科技,令不少小朋友、大朋友流連忘返。



長城汽車品牌體驗中心內景

喜歡旅游?來讓WEY帶你游遍大江南北

想來一場說走就走、且不用自掏腰包的旅行嗎?去年7月,WEY品牌就“不惜重金”展開了這么一場活動——“此生必駕 中國WEY”中國豪華SUV需求場景化調研之G318體驗之旅。

沿著國民公路G318,消費者不僅可以全維度體驗WEY車型的綜合性能,還可以無憂縱覽萬里景觀長廊的極致風光,追尋中華民族文明的源遠流長,領略多元化民族文化的貫穿融合。



G318用戶體驗之旅

在此過程中,WEY品牌可以進行“豪華標定”和“自我查補”,深入獲取中國消費者對于豪華SUV的用車訴求,這種“雙贏”的做法,可謂開創了中國豪華汽車品牌的進階新思路。

玩轉歐拉生活方式,打造都市青年潮流聚集地

一款車型背后的車主,大多具有相同的氣質與個性。歐拉車主們也不例外,他們前衛潮流、熱愛生活,并且敢于彰顯自我。

去年7月,以科技、生活方式交流為核心,歐拉“唯·ME營”正式揭幕。這個都市青年潮流聚集地,會向社群中不定期發出親子、美妝類活動邀請,提供專屬定制化服務,進而與來自五湖四海的歐拉車主,共同探討、打造高品質的純電出行生活。



歐拉“唯?ME營”啟動

破壁二次元,“歐拉醬”C位出道

隨著各種聯名的大火,跨界已成為國際上最潮流的字眼。而在汽車圈,長城汽車無疑是跨界風潮中“最靚的仔”。

2019年8月,在無數游戲、動漫愛好者為之瘋狂的第17屆China Joy上,歐拉品牌作為官方汽車合作品牌閃耀亮相,帶來了一場汽車-動漫交織的感官風暴,打造了一場屬于年輕人的“大趴”。



第17屆China Joy歐拉展臺

與此同時,伴隨著灰瓦紅墻與重檐門樓的國風展臺,歐拉品牌旗下首個動漫形象IP“歐拉醬”也正式出道,受到現場二次元青年的熱烈追捧。



歐拉品牌IP動漫形象“歐拉醬”

牽手《中國機長》,致敬中國英雄

不止跨界二次元,2019年9月,長城汽車還與國慶檔的“黑馬”電影——《中國機長》展開跨界。

作為該影片的合作方之一,長城汽車不僅為影片提供了大力支持,旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中實力登場,全方位展現了“中國智造”的魅力風采。



牽手《中國機長》共同致敬中國英雄

通過此次跨界合作,長城汽車不僅得到了大規模的品牌曝光,其品牌形象也在潛移默化中為更多消費者所熟知。有觀眾甚至在觀影后表示,在天上我們有中國機長,在地上我們有中國長城汽車,兩者都是盡職盡責的典范代表!

征戰阿拉善,沙漠車神“橫空出世”

對于越野愛好者來說,每一年的阿拉善英雄會,都是不可錯過的盛會。而在去年十一期間,長城汽車攜“越野公園”再次登陸這一盛會,并以長城炮越野皮卡、哈弗H9改裝版等車型征戰騰格里沙漠,掀起了外界對長城汽車的高度關注。



長城汽車越野公園

更令人矚目的是,在活動期間舉辦的“WEY震天地間——VV7 PHEV沙漠車神挑戰賽”中,素有“保定車神”之稱魏建軍也披掛上陣,駕馭WEY VV7 PHEV與職業車手展開了對決。

此舉不僅成功打破了城市SUV無法征服沙漠的固有認知,也讓不少消費者感慨“魏總不愧是大佬中最會賽車的、賽車手中最會造車的存在”!



魏建軍征戰騰格里

當下,隨著車市競爭的白熱化,以及主力購車人群的年輕化,汽車傳統的營銷方式正在失靈,如何讓消費者成為“忠粉”,正考驗著每一家車企。顯然,以“用戶思維”開啟營銷變革的長城汽車找到了答案,正成為愈發讓消費者“上頭”的中國汽車潮牌!



鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋
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